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MMonline- SP ,03/10/2006, Campanhas

O produto da Pepsi-Cola é novo e, apesar de estar na categoria de refrigerantes, é uma água levemente gaseificada com suco natural de limão e zero de açúcar, além ser fonte de vitaminas do complexo B. Tendo como base um conceito tão novo, o maior desafio da AlmapBBDO em criar para H20H!, distribuído pela Ambev, foi esclarecer ao público o que é a bebida, mas sem que para isso a comunicação utilizada fosse muito didática.
H20H! começou a ser fornecido na primeira quinzena de setembro, e a campanha chega à mídia nesta semana. Neste inicio foram privilegiadas as cidades de São Paulo e Rio de Janeiro. Segundo Bruno Francisco, diretor de marketing da Pepsi para a América Latina, a escolha das praças foi feita com base em pesquisas que apontam esses públicos como aderentes à tendência mundial de saudabilidade. "São pessoas que querem produtos mais saudáveis e, ao mesmo tempo, não pretendem abrir mão do sabor", explica o executivo.
Os anúncios, para revistas femininas que circulam neste mês, e os filmes para TV são inspirados na história de um grupo de peixes que estão descontentes com a água que têm em seu habitat e querem algo melhor, quando vêem uma garrafa de H20H! fora do aquário. No comercial, a primeira imagem mostra o recipiente da bebida. Em seguida o foco passa para os peixinhos admirando o produto e desejando substituí-lo por sua água sem gosto. Então, o peixe "capitão" tem um plano: ele divide os peixes em duas equipes, a primeira composta por todos os amigos e a segunda, por ele mesmo, para apenas monitorar o trabalho dos outros. Ao final, em off, o locutor anuncia o produto: "Chegou H20H! Diferente de tudo o que você já bebeu. Levemente gaseificada, zero de açúcar e com suco de limão".
A peça impressa também é ilustrada com os peixes e leva a mesma frase de encerramento do filme. Para o executivo da Pepsi, a passagem define bem o produto. "Conseguimos transmitir os benefícios de forma leve e divertida, sem sermos extremamente didáticos", comemora. Para aproximar ainda mais a marca de seu target - pessoas de 25 a 40 anos - serão feitas ainda ações promocionais, criadas pela B/Ferraz, com degustação em supermercados, shoppings e universidades.