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Águas com sabor conquistam espaço no mercado de bebidas não alcoólicas

A busca por hábitos mais saudáveis abriu caminho para um novo filão que já mostrou sua força no mercado de bebidas não alcoólicas: as águas aromatizadas. Repetindo o sucesso da Europa, Estados Unidos e Argentina, onde o produto é bem aceito e representa 30% do consumo de bebidas do gênero, no Brasil, a venda de água também cresce a cada dia.
 
Pesquisa do Instituto Qualibest, que realiza estudos via internet e tem 60 mil usuários cadastrados, mostra que 63% dos 1.247 entrevistados já experimentaram algum tipo de água aromatizada. Dentre eles, 81% aprovaram o sabor e 49% revelaram que substituiriam as bebidas de consumo habitual pela novidade. São os jovens urbanos de classe média alta os que mais consomem o produto. As classes A e B correspondem a 70% do público consumidor.
 
As pioneiras nessa nova geração de bebidas, a H2O!, da Pepsi, e Aquaris, da Coca- Cola, já comemoram o sucesso, poucos meses após o lançamento. A Aquarius vendeu três vezes mais que o esperado pela empresa no primeiro mês no mercado. A companhia precisou se reorganizar com toda a cadeia, desde a embalagem e aroma, até o aumento da capacidade de produção, com turnos extras no verão.
                      
Outro exemplo de empresa que aposta no produto é a Lindoyana de Águas Minerais, que lançou a água com extrato de frutas no mês de março. A expectativa da companhia é que em um ano as vendas das águas com sabor representem 10% do faturamento total.
 
A Empresa de Águas Ouro Fino também lançou sua versão: a Ouro Fino Plus. A meta da companhia é obter 30% do faturamento com os produtos lançados há menos de dois anos.
 
O diretor executivo da Abir (Associação Brasileira das Indústrias de Refrigerante e Bebidas Não Alcoólicas), Paulo Mozart, acredita que o crescimento das águas saborizadas tende a continuar em ritmo acelerado. "O mercado deste segmento apresenta um potencial aberto cuja penetração de consumo é crescente e acreditamos que se manterá neste ritmo por ainda um período significativo", afirma.
 
O mercado de água mineral é um dos que mais cresce no mundo, o que explica o lançamento de tantas novidades no mercado. Segundo dados da Abir, em 1995, o consumo interno foi de 1,5 bilhão de litros. Já em 2006, o número cresceu para 6,2 bilhões.