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Coca-Cola

Uma das fórmulas mais cobiçadas e mais bem guardadas do mundo foi inventada em 1886 em Atlanta, por um farmacêutico que queria criar um elixir. Meio século depois, em 1942, a bebida chegava ao Brasil no rastro dos recrutas americanos baseados em Natal e Recife. A produção era garantida por pequenas unidades de produção e parcerias com empresas de água mineral, substituída mais tarde pela Liquid Carbonic.

Uma pausa refrescante" foi o tema das primeiras campanhas da marca no país. Segundo o publicitário Lula Vieira, a alta qualidade do material destoava da péssima impressão dos jornais da época.

No ano seguinte, a Coca-Cola avançou rumo ao sul e se estabeleceu no Rio de Janeiro, então capital da República, com a instalação de sua fábrica de São Cristóvão. A primeira unidade de São Paulo surgiu na mesma época. Já em 1945, a segunda unidade já escoava uma produção de 150 garrafas por minuto, capaz de atender à nova etapa que se iniciava, com a introdução do sistema de franquias. Logo a primeira delas, solicitada por Porto Alegre, já dava a noção da distribuição nacional que o sistema garantiria.

Não somente o sabor inédito, mas o consumo da bebida gelada e, algo até então impensável, o ato de beber pelo gargalo se integraram ao comportamento do brasileiro graças ao trabalho feito nos bares, onde a venda da bebida mais se intensificava. Na década de 60, a Coca-Cola "família" popularizou o seu consumo à mesa e a garrafa de 295ml passou a dar opções à sede pelo refrigerante.

Até a metade dos anos 70, a distribuição era garantida por mais 20 fábricas; foi a época da popularização do sistema "post-mix", do lançamento da Coca-Cola em lata, ainda em folha-de-flandres, e do lançamento do slogan "Isto é que é", alinhado à nova campanha mundial "It's the real thing". Nos anos 80, é feita uma homenagem ao Brasil, com a adoção do tema "Águas de Março", de Tom Jobim, na campanha mundial da Coca-Cola, que já contava com as garrafas "one-way" e as tampas de rosca.

Os anos 90 são embalados por um novo slogan, "Emoção Pra Valer", e marcados por uma atuação cada vez mais incisiva da Coca-Cola em projetos sociais, culturais, esportivos e ambientais. A Coca-Cola é patrocinadora do Rock in Rio II, que antecipou a festa dos 50 anos da marca no país, com investimentos da ordem de US$ 20 milhões. E é também com o patrocínio da Coca-Cola que, em 1994, a Seleção Brasileira de Futebol conquista o tetracampeonato mundial.

Em 2001, a legendária garrafa contour de 237ml, criada em 1916, é reeditada no mercado brasileiro, reforçando autenticidade e exclusividade da marca. Em 2004, a Coca-Cola completa 62 anos de Brasil, seu terceiro maior mercado consumidor no mundo em volume total.

 Cartaz da Coca-Cola de 1942, ano em que entrou no Brasil.